ОСНОВНОЙ КУРС МОСКОВСКОЙ ШКОЛЫ PR
ЭФФЕКТИВНЫЙ PR
_____________________________________________________________________________________________
ТРИ ДНЯ ЛЕКЦИЙ И ПРАКТИКИ
ОТ ЛУЧШИХ ПРАКТИКОВ PR И МАРКЕТИНГА
16,17,18 июля
Набор открыт. Обучение офлайн. 3 дня лекций, практики и менторства.
По статистике половина участников каждого потока после обучения получают повышение в должности, меняют работу на более интерсную или открывают свое дело.
В группе ограниченое число участников (20 мест) и предварительный отбор.
14 лекций - все самые необходимые темы в PR
1 день практики в группах и индивидуально
Спикеры - практики и лидеры рынка
В Московской школе PR обучение ведут известные профессионалы, которые много лет работают в сфере связей с общественностью и сделали десятки успешных PR-кампаний в России и за рубежом.
Анастасия Карпова,
главный редактор Большие иде (Harvard Business Review)
экс заместитель
главного редактора
Forbes
Татьяна Яковлева,
основатель
Московской школы PR,
лектор и ментор
Cтартап Академии Сколково
Лилия Глазова,
генеральный директор
PR News
Сергей Томилов,
Head of PR Одноклассники,
Mail Group
Дарья Керценбаум,
директор по PR Strategy Parnters, экс вице-президент по коммуникациям
ABBYY
Ия Кузьменко,
директор по развитию ФРОНТМЕД,
руководитель проектов ЦФГ НИФИ Минфина России
Мария Жог,
Директор по маркетингу и связям с общественностью
Ренесанс Капитал
Максим Шелунцов,
со-основатель
"Команда +1" (пикник Афиша, Гоголь центр, Театр Наций, Вернувшиеся и др).
Евгения Лампадова,
основатель агентства
Lampa
Сергей Худовеков,
партнер
Paper Planes
Артур Большаков,
Head of PR
Яндекс Путешествия
Татьяна Никульшина,
медиатренер
Андрей Яблонских,
президент
Международной
академии digital коммуникаций
Татьяна Поташева,
PR директор
Yandex Cloud
ПРОГРАММА КУРСА
10.00 - 11.30
ТРЕНДЫ КОММУНИКАЦИИ 2025
Как поменялся рынок коммуникаций за последние несколько лет. Какие каналы, инструменты и форматы сейчас актуальны. Повестка и информационные поводы для пиарщика. Особенности восприятия информации сейчас разными целевыми аудиториями.
Татьяна Яковлева, основатель Московской школы PR, лектор Сколково, ВШЭ
Преподаватель Высшей школы экономики.
11.30 - 13.00
MEDIARELATIONS. 10 СОВЕТОВ ПО РАБОТЕ С ЖУРНАЛИСТАМИ И МЕДИА В НОВЫХ РЕАЛИЯХ
Анастасия Карпова, главный редактор "Большие идеи" (Harvard Business Review), экс заместитель главного редактора Forbes
Работала корреспондентом GZT.ru и «Интерфакса», внештатным автором Slon.ru, редактором отдела «Свой бизнес» газеты РБК-daily, корреспондентом и заместителем главного редактором журнала Forbes.
13.00 - 14.00 перерыв на обед
____________________________________________________________________________________
14.00 - 15.30
АНТИКРИЗИСНЫЙ PR
Любая компания сталкивается с кризисными ситуациями, будь то увольнение кого-то из топ-менеджмента, проблемы с продуктом или любой другой случай, который может негативно сказаться на репутации компании. Для того, чтобы предотвратить кризис в СМИ, или вовсе не допустить его, необходимо работать по четкому заранее сформированному антикризисному плану. Как должен выглядеть этот план, какие PR-инструменты эффективнее всего использовать, с кем из команды необходимо заранее проработать план действий – об этом вы узнаете на лекции.
Мария Жог, директор по маркетингу и связям с общественностью Ренессанс Капитал
15.30 - 17.00
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ PR
Сейчас на рынке лидируют те компании, которые умеют собирать и анализировать информацию о себе и своих клиентах. Эта лекция о том, как узнать о потребителе базовую информацию, а также какие метрики использовать для анализа эффективности вашей PR-кампании.
Лилия Глазова, генеральный директор PR News
Спикер международных и российских профессиональных конференций (AMEC Summit, FIBEP Congress, РИФ, Baltic Weekend и др.). В 2019 году вошла в рейтинг Топ-1000 менеджеров России.
17.00 - 19.00
PR-СТРАТЕГИЯ (ПРАКТИКУМ ПО ЕЕ СОСТАВЛЕНИЮ)
Сколько угодно можно говорить о том, с какими PR-инструментами работать, какие ключевые сообщения строить, как все это влияет на ваш бизнес, но пока вы сами не понимаете, зачем и куда идете - хорошей пиар-истории вокруг бренда не получится. У любого PR-специалиста должно быть четкое понимание целей, а также курса, которым он к этим целям идет. В этой лекции разговор пойдет о том, как выстраивать эффективные PR-стратегии.
Татьяна Яковлева, основатель Московской школы PR, лектор и ментор Сколково Стартап Академия
Преподаватель Высшей школы экономики.
День 2. 17 июля
10.00 - 11.00
МЕЖДУНАРОДНЫЙ PR В НОВЫХ РЕАЛИЯХ
Цели выхода в международные СМИ. Задачи, которые решает PR. C чего начинать выстраивать международный PR. Целевые аудитории. PR-стратегия. Месседжинг. Чем зарубежный PR отличается от российского. Эффективные PR-инструменты, проверенные на практике. Какие истории интересны зарубежным журналистам. Как наладить отношения с иностранными журналистами. Работа с агентствами. Оценка эффективности PR-кампании.
Дарья Керценбаум, директор по PR Strategy Partners. Экс вице-президент по коммникациям ABBYY
С 2011 года работала в группе компаний Abbyy в PR отделе, с 2021 года в должности вице-президента по развитию бренда и корпоративным коммуникациям. C 2023 года отвечала за коммуникации в международной компани Regula.
11.00 - 12.00
PR В B2B + ГОСУДРСТВЕННАЯ ПОВЕСТКА
Разберем на примерах как выстраивать работу с целевой аудиторией компаний, заказчиков, клиентов, государственной власти и др. Какие форматы и инструменты эффективны в коммуникациях в B2B, в том числе и проведение PR мероприятий. Как оценивать собственную работу в данном направлении и помогать в решении задач компании.
Ия Кузьменко, директор по развитию фонда развития отечественной науки ФРОНТМЕД
12.00 - 13.00
HR БРЕНД
Из чего состоит HR бренд. Как выстраивать сильный бренд для поиска потенциальных и удовлетворенности текущих сотрудников. С чего начинать, какие инструменты использовать, какие текущие тренды в этом направлении на рынке. Форматы, которые успешны. Личный бренд руководителя. Команда, ресурсы, распределение функций и ролей. Способы оценки эффективности.
Сергей Худовеков, партнер Paper Planes
С 2018 года — ключевой преподаватель курса по маркетинговым технологиям в HR в Paper Planes Academy.
13.00 - 14.00 перерыв на обед
________________________________________________________________________________________
14.00 - 15.00
РАБОТА С БЛОГЕРАМИ И ЛИДЕРАМИ МНЕНИЙ
Лекция о том, с чего начинать, как выбирать и как работать с блогерами, чтобы было эффективно для компании. Поговорим на примерах и кейсах из работы Жени.
Евгения Лампадова, основатель коммуникационного агентства LAMPA
Агентство LAMPA создала в феврале 2016 года, уйдя оттуда с позиции PR-директора компании Wikimart. Среди клиентов агентства: Wildberries, СберБанк, Aviasales, ЛЭТУАЛЬ, Яндекс, Аскона.
15.00 - 16.00
КОНТЕНТ В PR
В лекции вы узнаете о принципах создания контента в нашей профессии. PR контент проектов. Контент как продукт. Основные его форматы, включая пиар-тексты. Качественный сторителлинг. Как перенести свои истории в реальный мир. Антикризис через истории.
Сергей Томилов, пиар-директор Одноклассники (Mail Group)
16.00 - 17.00
PR КУЛЬТУРЫ И КУЛЬТУРА PR
Как работа в сфере культуры изменила представление нашего спикера о законах коммуникации и как их применять в собственной практике. Лекция о больших идеях и больших смыслах.
Максим Шелунцов, со-основатель "Команда +1"
17.00 - 19.00
PR-СТРАТЕГИЯ (ПРАКТИКУМ ПО ЕЕ СОСТАВЛЕНИЮ, продолжение)
Татьяна Яковлева, основатель Московской школы PR, лектор и ментор Сколково Стартап Академия
День 3. 18 июля
10.00 - 11.00
РАБОТА СО СПИКЕРАМИ И ПУБЛИЧНЫЕ ВЫСТУПЛЕНИЯ
Практические советы о том, как выстроить работу со спикерами. Упражнения по подготовке спикеров к публичным выступлениям. Советы по работе с аудиторией, внешнем образе, речи, постановке голоса, ответах на сложные вопросы и т.д.
Татьяна Никульшина, медиатренер
11.00 - 12.00
ПОДКАСТЫ, ТЕЛЕГРАМ КАНАЛЫ И СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА
На примере Яндекс Путешествия и других компаний из опыта лектора.
Артур Большаков, PR-директор Яндекс Путешествия
12.00 - 13.00
НЕГАТИВ В ИНТЕРНЕТЕ И РАБОТА С НИМ
Лекция о том, как работать с негативом в digital пространстве, какие типы его бывают, способы отработки, кейсы.
Андрей Яблонских, президент в Международной академии digital коммуникаций
14.00 - 19.00
Практические задания и работа с менторами по отраслями индивидуально и в группах. Мы обсудим ваши кейсы, разберем и прорешаем сложные ситуации, а также потренируемся решать кризисные ситуации.
МЕНТОРЫ:
- Анастасия Карпова, Большие идеи
- Татьяна Яковлева, основатель Московской школы PR
- Дарья Керценбаум, Strategy Parnters
- Сергей Томилов, Mail Group
- Татьяна Поташева, Yandex Cloud
19.00 Завершение курса
__________________________________________________________________________
Учебные материалы, которые вы получите после окончания курса:
- все презентации,
- список литературы,
- шаблоны
- кейсы
ОТЗЫВЫ О НАШЕМ КУРСЕ
Анастасия Сосина, Санкт-Петербург
Мадина Кансейтова, Астана
Мария Азизова, Москва
Валерия Русакова, Москва
"Кому нужна перезагрузка в пиаре и не только - к @Tatyana Yakovleva и Ко в @Московская Школа PR! Рекомендую. А для новичков - вообще маст хэв!"
Ирина Артамонова
Producer в Magic Birthday
"После курса у вас отпадет большинство вопросов, но появятся море новых задач и стремлений. Вы уйдете с чувством, что овладели знаниями, которыми делятся только в узких кругах. Вы переосмыслите вашу стратегию, отметете лишнее и измените курс ближе к цели. Поймете, чем живут журналисты, их боль, и начнете с ними общаться на одном языке. После курса вы либо приобщитесь к тусовке, станете на уровень выше, либо поймете, что вам надо заниматься чем-то другим.
По крайней мере, у меня было так. Спасибо, Таня Яковлева и всем остальным экспертам, было полезно!"
Юлия Козлова
AppFollow
"Великолепно! Бомбические спикеры(Airbnb, GetTaxi, Yandex and more), море знаний и опыта. А главное: рождается столько идей и желания воплощать их! Таня не просто великолепный пиарщик и организатор, но и первоклассный лектор. Не могу не отметить и место проведения, современный лекторий, очень чисто, стильный интерьера и, конечно, кофе и сладости! Огромное спасибо Тане и команде. Хочу ещё!"
Мария Андреева
Public Relations Manager (PR Manager) в OneTwoTrip
"Прослушал курс об эффективном пиаре в кризис. Изначально шёл туда за систематизацией знаний и крутыми спикерами. Так вот, знания получил, спикеры оказались ещё круче, чем предполагал - а вдобавок по ходу курса пришло столько новых идей, сколько в один момент времени никогда не приходило! А ещё внезапно пришёл заряд уверенности в своих силах, которая не покидает до сих пор. В общем, спасибо Тане Яковлевой и её команде за замечательный курс!"
Сергей Томилов
PR Team в Odnoklassniki
"Для меня, студента, это было просто невероятно - погрузиться в атмосферу современного пиара, пообщаться с профессионалами отрасли и буквально на кончиках пальцев почувствовать как живет индустрия сегодня и узнать чем она будет завтра - это все стоит многого! Было супер!"
Максим Романко
МГУ им. М.В. Ломоносова
"Два дня тренинга пролетели на одном дыхании! И в конце хотелось продолжения! Сильные спикеры, реальные кейсы, возможность обсудить свой проект и получить обратную связь от профессионалов своего дела – данный курс не может оставить равнодушным.
В школе PR очень душевно, тепло, все открыты к общению и новым знаниям, а внимание организаторов, в том числе в виде милых сувениров и памятных фото только дополняет всю эту гармонию. Отдельное и большое спасибо Тане Яковлевой за организацию, ты – профессионал с большой буквы, горишь своим делом и заряжаешь других. Сегодня это большая редкость и я очень рада, что знакома с тобой!"
Анастасия Титова
СЕО в Booking_study
"Таня нашла решение ключевой проблемы всех коротких интенсивов (сильного разброса в уровне подготовки слушателей) — точный и выверенный подбор спикеров. Как итог — те, кто ничего не знал о SMM, получили достаточно полную картину, чтобы завтра же начинать работать, а люди с опытом узнали о невероятном количестве деталей, нюансов и сложных приёмов, которые существенно увеличат продуктивность. Курс отличный, рекомендую!"
Никита Широбоков
"Супер-школа, супер-атмосфера! Эффективный курс PR действительно эффективен. Причем говорили вроде бы про связи с общественностью, а получилось сразу про все: бизнес в целом и стартапы, культуру и искусство, журналистику и SMM. Конечно, это не волшебный курс, после которого вы придете, сядете и станете офигенным PRщиком, но это прекрасный "пинок", после которого хочется работать, достигать поставленных целей и быть лучше. За знаниями и вдохновением - определенно, сюда!"
Елена Орелкова
Marketing Manager в VENTRA
"Удивительным образом, в этой школе собраны самые топовые эксперты, которые ежедневно работают в области PR. Это совершенно уникальная возможность получить рекомендации, советы от них, узнать просто миллион интересных кейсов, фактически продумать свою стратегию и глобально после этой школы не остается белых пятен в понимании того, что делать дальше. Нужно просто делать. Если вы вдруг сомневаетесь идти или не идти - идти. Готов лично каждому рассказать и порекомендовать".
Щербаков Владимир
Sales and Marketing director, Teachbase
"Нет более подходящего места для тех, кто хочет напомнить себе, чем же в самом деле занимается пиар. Люди, которые каждый день делают классный пиар своим продуктам, компании и директорам по полочкам раскладывают работу и причины своего успеха. И, конечно, много-много кейсов. Здесь вам не будут в очередной раз говорить что пресс-релиз уже не работает. Зато расскажут про то, что работает и приносит видимый результат. Здесь не смешивают пиар с маркетингом, не рассматривают его как часть. Здесь доказывают на что он способен в чистом виде. Очень вдохновляющие курсы!"
Head of Marketing & Communications в Simtech Development - CS-Cart developers
"Ощущение, что окунулась в creme de la creme PR мирового уровня от ведущих и работающих практиков!! супер знания, супер атмосфера, супер идеи и контакты супер профессионалов, с которыми можно начинать работать прямо завтра. чем и займемся, когда доведем продукт до того состояния, когда его можно пиарить. К счастью, что это за состояние продукта, - нам тоже рассказали))) Спасибо Тане и ее приглашенным спикерам, очень круто!"
Инна Никитина
"Единственная школа, о которой невозможно промолчать. Проходила курс "Эффективный PR" в декабре 2016. Собрать нон-стоп из самых интересных спикеров, готовых до бесконечности отвечать на вопросы предельно честно, выстроить программу, дающую ответы на вечно актуальные вопросы PR-специалистов, обеспечить максимально комфортную и дружескую атмосферу для общения - все это удалось Тане. Если сомневаетесь идти сюда учиться или нет, то можете не успеть забронировать места. Категорически рекомендую."
PR в Национальная платформа открытого образования
"Эффективный PR в кризис" - отличный курс для тех, кому нужны именно актуальные практические знания в области PR, а также новые идеи для своего бизнеса. Замечательные спикеры, которые делятся своим богатым опытом и отвечают на все мучающие слушателей вопросы.
Отличные коллеги, у которых горят глаза от всего происходящего.
Талантливые организаторы, тщательно формирующие программу занятий, чтобы быть максимально информативными.
Удовольствие от новых знаний и приятного общения гарантировано.
А работать захочется с тройным усердием!"
Минск
Все отзывы о школе можно посмотреть тут
СТОИМОСТЬ ОБУЧЕНИЯ
Полный курс, 3 дня обучения
+ менторство в третий день обучения
68 000 рублей
c 1 апреля цена будет повышена
__________________________________
скидка 5 %
на ранее бронирование
скидка 10 %
для выпускников других курсов Московской школы PR и для групп от 5 человек
скидка 15 %
для групп от 10 человек
Форма оплаты - наличный и безналичный расчет. Оплата совершается после заключения договора. Оплата возможна в рассрочку.
БОЛЕЕ 6000 ВЫПУСКНИКОВ ПО ВСЕМУ МИРУ
У НАС УЧАТСЯ СОТРУДНИКИ ТАКИХ КОМПАНИЙ:
И ПРИМЕНИТЬ ЕГО К РЕАЛЬНЫМ ЗАДАЧАМ -
ЭТОМУ УЧАТ У НАС В ШКОЛЕ
Никаких пространных размышлений, никаких надуманных достижений или вымышленных теоретических историй. Практический PR и SMM, работающие технологии и приемы, реальные кейсы, проблемы и ошибки, методы и разборы.
МОСКОВСКАЯ ШКОЛА PR
Мы давно на образовательном рынке, школе 9 лет. За это время мы построили один из самых качественных проектов в области маркетинга, PR и SMM с мощнейшим лекторским составом из Яндекс, Forbes, Airbnb, Gett, Коммерсант, Aviasales, Alfa Lab, Сбербанк, Ведомости, Рокетбанк, Uber, Ренесанс Капитал и др. Выпусники школы работают по всему миру, от США до стран СНГ. Идея создать первую практическую школу в направлении коммуникаций пришла основателю Татьяне Яковлевой во время обучения в Нью-Йорке. Главной задачей было, чтобы в России тоже появилось место, где можно постоянно развиваться, перенимать опыт и общаться с лучшими практиками маркетинга и PR. С людьми, которые делают яркие проекты и знают, о чем говорят. Это идея и превратилась в Московскую школу PR.
"Для меня важно было создать школу, в которой занятия ведут лучшие специалисты. Путь от стратегии до результата занимает всего один-два дня (так выстроен наш формат - в виде интенсивов) и это дни, которые выдернут вас из зоны комфорта, хорошенько встряхнут, и вернут уже другим человеком. Многое из того, что сейчас делают пиар-специалисты и маркетологи – устарело, некоторые инструменты не эффективны, а иногда создается ощущение, что это нельзя реализовать без каких-то космических бюджетов. Это мифы. Практический подход и реальные знания изменят это представление и дадут вам ту информацию, которую вы примените в своей работе. И судя по отзывам, армии любимых студентов, и потрясающих лекторов - нам это удалось. До встречи на курсах".
Присоединяйтесь
и стройте свой бренд вместе с нами
Занятия проходят по адресу:
Звенигородское шоссе 2
(лекторий Solo Office)
